Verdiende aandacht

Podcast


Al een aantal jaar interviewt Klaas Weima voor zijn podcastshow SparkCast visionairs binnen het marketing- en communicatievak. Thought Leaders als Alexander Osterwalder en David Allen, marketinggoeroes als Joseph Jaffe en Philip Kotler, digital experts en entrepreneurs. Met al deze interviews wilde Weima meer doen. “In de afgelopen 4 jaar heb ik met die podcasts zoveel content verzameld, dat ik op zoek ben gegaan naar de rode draad binnen al die verhalen. Toen ben ik uitgekomen op het meest schaarse goed binnen het communicatievak en dat is aandacht.”

“In al die verhalen kwam naar voren dat je aandacht kan kopen, maar dat het steeds lastiger wordt om op te vallen in het huidige digitale tijdperk. Maar gelukkig kan het ook op een andere manier als je je als bedrijf sociaal gedraagt, geeft en je openstaat voor dialoog. Dan worden mensen vanzelf fan en verdien je aandacht. Daar gaat het boek voor een groot gedeelte over.”

Sociaal gedrag

In het boek Verdiende aandacht, handboek voor sociale merkcommunicatie en -activatie, probeert Klaas Weima bedrijven bewust te maken van hun eigen sociale gedrag en geeft hij tips over hoe je dat aanpakt. “Sociaal gedrag begint bij jezelf. Ken je zelf. Veel merken weten dat wel, maar als je ze dan vraagt: wie ben je nou als merk, ben je een man of een vrouw, wat zijn je hobby’s of wat is je favoriete muzieksmaak, dan hebben ze daar vaak nog nooit over nagedacht. Die vragen zetten bedrijven wel aan het denken. In het boek zit een reisplanner op weg naar verdiende aandacht. Dat begint met het kennen van je merkpersona.”

iPad-app

Verdiende aandacht is uitgegeven als papieren boek, maar ook als iPad-app. In deze app kun je het volledige boek lezen, maar heeft veel meer mogelijkheden. Zo kun je alle interviews beluisteren, aantekeningen maken tijdens het lezen en wordt je direct doorgelinkt naar interessante, aanvullende content op internet. Daarnaast biedt de iPad-app ook de mogelijkheid om via Twitter of Facebook een vraag aan de auteur te stellen. Iets dat Weima ook graag stimuleert. “Ik check de timeline continu. Zo praat ik rechtstreeks met mijn lezers. Dat geeft zoveel energie en is erg leuk.”

De iPad-app wordt de komende tijd bijgewerkt met actuele interviews en in de nieuwe versies zal het aantal mogelijkheden om actief met de app aan de slag te gaan toenemen. “Een boek dat nooit uit is. Een levend boek”, zoals Weima het zelf noemt. Maar als de iPad-app continu uitgebreid wordt, waarom zou ik dan het boek kopen? Het antwoord is duidelijk: “Ik ben ervan overtuigd, dat als je de iPad-versie hebt, je misschien ook wel geïnteresseerd bent in het papieren boek en andersom.”

Social media-experts

Verdiende aandacht is voor iedereen werkzaam in marketing- en communicatiewereld een interessant project. Aan de hand van de interviews en een aantal praktijkcases word je snel op de hoogte gebracht van de toekomst in merkcommunicatie. Niet vanuit de visie van één van de vele social media-experts, maar door verhalen van toonaangevende visionairs uit het vak. Zowel het boek als de iPad-app zijn zeer de moeite waard om te lezen, te horen of te bekijken. Niet alleen één keer, maar met de updates ook voor langere tijd.

Doe mee en win een exemplaar van het boek